I brand storici hanno un grande vantaggio, ma rischiano di diventare irrilevanti se non si evolvono. Il rilancio non significa cambiare identità, ma rendere attuale ciò che è sempre stato vero. Casi come Galup e Pepino mostrano che coerenza, posizionamento chiaro e valorizzazione dell’heritage permettono di restare rilevanti senza tradire le proprie radici.