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SYNERGY 7.0 · AREE DI INTERVENTO
Dal posizionamento
alla strategia.
Nessun template.
Ogni intervento parte da un'analisi reale della tua situazione. Lavoriamo con PMI, imprenditori e business unit di multinazionali che vogliono smettere di inseguire il mercato - e iniziare a guidarlo.
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PRIMA CONSULENZA GRATUITA
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TORINO E TUTTA ITALIA
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30+ ANNI DI ESPERIENZA OPERATIVA
-
NESSUN MODELLO REPLICATO
SERVIZIO 01
Marketing
Strategico
Non comunicazione: direzione. Il marketing strategico non è un reparto. È il sistema che mette in relazione produzione, mercato e persone.
Troppo spesso le aziende investono in comunicazione senza avere un posizionamento chiaro. Risultato: budget sprecato, messaggi confusi, crescita bloccata. Il problema non è quasi mai il prodotto. È quasi sempre la strategia che manca - o quella che c'è ma non funziona.
Il nostro intervento parte dall'analisi degli ultimi tre anni: mercato, concorrenza, posizionamento attuale, numeri reali. Poi costruiamo un piano che ha senso - non una serie di slide da mostrare al CDA.
COSA INCLUDE
→ Analisi competitiva e scenario di mercato
→ Studio del posizionamento attuale e futuro
→ Definizione del marketing plan a 3/5 anni
→ Strategia di brand e corporate identity
→ Piano editoriale e di comunicazione integrata
→ KPI e sistema di misurazione
PER CHI È
-
PMI che crescono ma non sanno in che direzione
-
Aziende che investono in comunicazione senza risultati
-
Brand che competono solo sul prezzo
-
Imprenditori che vogliono riposizionare l'azienda
IL PRINCIPIO GUIDA
Senza posizionamento
tutto costa di più
e produce di meno.
Non è una frase. È la diagnosi più frequente che facciamo quando entriamo in un'azienda. E il punto da cui ripartire è sempre lo stesso.
01
3-5
ANNI DI PIANO
30+
Anni sul campo
45
Brand gestiti
0
TEMPLATE USATI
SERVIZIO 01
Marketing
Strategico
Non comunicazione: direzione. Il marketing strategico non è un reparto. È il sistema che mette in relazione produzione, mercato e persone.
Troppo spesso le aziende investono in comunicazione senza avere un posizionamento chiaro. Risultato: budget sprecato, messaggi confusi, crescita bloccata. Il problema non è quasi mai il prodotto. È quasi sempre la strategia che manca - o quella che c'è ma non funziona.
Il nostro intervento parte dall'analisi degli ultimi tre anni: mercato, concorrenza, posizionamento attuale, numeri reali. Poi costruiamo un piano che ha senso - non una serie di slide da mostrare al CDA.
COSA INCLUDE
→ Analisi competitiva e scenario di mercato
→ Studio del posizionamento attuale e futuro
→ Definizione del marketing plan a 3/5 anni
→ Strategia di brand e corporate identity
→ Piano editoriale e di comunicazione integrata
→ KPI e sistema di misurazione
SERVIZIO 02
Fractional
CMO
La guida strategica di un Chief Marketing Officer senior, senza il costo fisso di una figura full-time. Per le aziende che hanno bisogno di direzione adesso.
Un CMO frazionario è un Direttore Marketing a tempo parziale. Porta la stessa visione, la stessa autorevolezza e la stessa capacità operativa di un CMO interno - ma con la flessibilità che serve a un'azienda che cresce.
Alberto Mossotto copre questo ruolo per realtà come CE.S.IN Group, And Partners Tax & Law Firm e UpLodi: non come consulente esterno che "suggerisce", ma come figura integrata che decide, guida e misura.
COSA INCLUDE
→ Guida della strategia marketing a breve e lungo termine
→ Branding e corporate identity
→ Scelta e gestione delle strategie (SEO, ADV, content, digital)
→ Leadership del reparto marketing e del team
→ Gestione agenzie esterne e fornitori
→ Reportistica e ottimizzazione budget
02
LA DIFFERENZA CONCRETA
Non un consulente
che suggerisce.
Un direttore che decide.
Il Fractional CMO non manda report. Guida il reparto, gestisce le agenzie, prende decisioni. La differenza con la consulenza classica è operativa - non solo concettuale.
PER CHI È
-
PMI tra 5 e 50M€ di fatturato in crescita
-
Startup che hanno superato la validazione e devono scalare
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Aziende che cambiano mercato o rilanciano un brand
-
Chi non ha budget per un CMO full-time ma ne ha bisogno
6-12
mesi tipici di ingaggio
3
clienti attivi adesso
100%
su misura
0
conflitti di interesse
SERVIZIO 03
Brand
Positioning
Il posizionamento non è lo slogan. È la posizione che il tuo brand occupa nella mente del cliente, prima ancora che apra bocca.
Se il mercato non ti percepisce per quello che sei davvero, l'unica leva che resta è il prezzo. Ed è la guerra più dura - senza fine, senza vincitori.
Lavoriamo sull'unicità reale del tuo brand: cosa ti rende diverso, credibile e non replicabile. Non lo inventiamo. Lo troviamo, lo strutturiamo e lo rendiamo evidente. Poi lo traduciamo in una posizione chiara, coerente e sostenibile nel tempo.
COSA INCLUDE
→ Analisi della brand perception attuale (interna ed esterna)
→ Mappatura della concorrenza e del territorio competitivo
→ Definizione del posizionamento distintivo e sostenibile
→ Brand identity system (valori, tono di voce, visual identity)
→ Brand book e guidelines operative
→ Traduzione del posizionamento in comunicazione coerente
PER CHI È
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Brand storici che hanno perso rilevanza
-
Startup che devono costruire identità da zero
-
Aziende che vogliono uscire dalla guerra dei prezzi
-
Chi vuole essere percepito per quello che è davvero
LA LEGGE DEL POSIZIONAMENTO
Nel mercato esistono
solo tre attori:
leader, co-leader, tutti gli altri.
E "tutti gli altri" - indovina - competono sul prezzo. Il lavoro è uscire da quella categoria prima che costi troppo farlo.
03
+40%
FATTURATO MAJANI 9/11
21
PREMI DI BRAND VINTI
45
Brand POSIZIONATI
10+
ANNI GALUP
SERVIZIO 01
Marketing
Strategico
Non comunicazione: direzione. Il marketing strategico non è un reparto. È il sistema che mette in relazione produzione, mercato e persone.
Troppo spesso le aziende investono in comunicazione senza avere un posizionamento chiaro. Risultato: budget sprecato, messaggi confusi, crescita bloccata. Il problema non è quasi mai il prodotto. È quasi sempre la strategia che manca - o quella che c'è ma non funziona.
Il nostro intervento parte dall'analisi degli ultimi tre anni: mercato, concorrenza, posizionamento attuale, numeri reali. Poi costruiamo un piano che ha senso - non una serie di slide da mostrare al CDA.
COSA INCLUDE
→ Analisi competitiva e scenario di mercato
→ Studio del posizionamento attuale e futuro
→ Definizione del marketing plan a 3/5 anni
→ Strategia di brand e corporate identity
→ Piano editoriale e di comunicazione integrata
→ KPI e sistema di misurazione
SERVIZIO 04
Strategia
Commerciale
Le aziende non crescono perché vendono di più. Crescono perché vendono meglio - con margini superiori e clienti più fedeli.
Strutturare una forza vendita non significa assumere agenti. Significa costruire un sistema: obiettivi chiari, meccaniche di incentive che funzionano, condizioni commerciali che difendono i margini, canali distributivi che hanno senso con il posizionamento del brand.
Alberto Mossotto ha costruito e gestito reti vendita con oltre 300 persone, aperto mercati export, ridefinito mix e marginalità, ottimizzato il capitale circolante. Non teoria: anni di pratica con numeri reali sul tavolo.
COSA INCLUDE
→ Strutturazione e gestione della forza vendita
→ Definizione delle condizioni commerciali e pricing
→ Sistema di incentive e obiettivi per area/canale
→ Apertura e gestione canali distributivi (anche export)
→ Business plan a 3/5 anni (vendite + marketing)
→ Analisi flussi di marginalità e mix prodotto
04
IL PROBLEMA PIÙ COMUNE
Il fatturato
non è un obiettivo.
È una conseguenza.
Le aziende che inseguono il fatturato a tutti i costi perdono margini, bruciano risorse, demotivano la rete. Quelle che costruiscono il sistema giusto crescono in modo sostenibile.
PER CHI È
-
Aziende con reti vendita da ristrutturare
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PMI che vogliono aprire nuovi canali o mercati
-
Chi ha fatturato ma margini insufficienti
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Imprenditori che vogliono un business plan solido
300+
agenti gestiti
+40%
FATTURATO
CUMULATO 09/11
5
CANALI: NORMAL TRADE
HORECA · GDO
DIREZIONALI · PL
94%
COPERTURA AREA
BUDWEISER '99
SERVIZIO 05
Data
Driven
Report progettati per essere usati, non archiviati. Numeri che guidano decisioni - non che le giustificano a posteriori.
La visione data driven non è una moda. È il modo in cui si costruisce una strategia solida: si parte dai numeri reali, si individuano le criticità, si prendono decisioni basate su dati concreti - non su sensazioni o abitudine.
Integriamo l'analisi delle performance digitali con la strategia di brand, per rendere ogni investimento misurabile e ogni azione orientata a obiettivi di business specifici.
COSA INCLUDE
→ Analisi performance commerciali e di marketing
→ KPI design e sistema di misurazione
→ Ottimizzazione del budget e del ROI
→ Analisi flussi di marginalità e mix prodotto
→ Dashboard operative per il management
→ Integrazione con strategia brand e posizionamento
PER CHI È
-
Aziende che non riescono a leggere i propri numeri
-
Management che prende decisioni senza dati
-
Chi vuole ottimizzare il budget marketing
IL PRINCIPIO
Le decisioni si prendono
sui numeri.
Non sull'intuizione.
L'intuizione ha valore - ma va verificata. Ogni strategia che costruiamo ha KPI definiti prima di partire e un sistema per misurarli nel tempo.
05
SERVIZIO 06
Social &
Advertising
Il digitale e il social advertising sono strumenti. Vengono dopo la strategia - non prima. Fare ADV su un brand mal posizionato è un costo. Su un brand posizionato bene, è un investimento.
La nostra visione è totalmente performance oriented: ogni campagna viene costruita in coerenza con il brand e il posizionamento, misurata su obiettivi di business reali - awareness, lead generation, vendita - e ottimizzata nel tempo.
APPROCCIO STRATEGICO
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Definizione della strategia di presenza digitale coerente con il brand
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Indirizzo strategico sui canali e sugli obiettivi di comunicazione
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Supervisione e allineamento tra ADV digitale e posizionamento
-
Briefing e direzione delle agenzie operative esterne
06
LA REGOLA CHE NON CAMBIA
Prima la strategia.
Poi i post.
Mai il contrario.
Investire in ADV senza avere chiaro il posizionamento è come aumentare il volume di un messaggio sbagliato. Prima la radice. Poi il frutto.
SERVIZIO 07
Grafica &
Packaging
Design al servizio del posizionamento. Non estetica per l'estetica: ogni scelta visiva deve tradurre l'identità del brand in qualcosa che il mercato riconosce e ricorda.
Alberto Mossotto è anche art director e designer. Ha seguito direttamente la creazione di linee prodotto, cataloghi e packaging premiati a livello nazionale e internazionale — per brand come Galup (ISM Awards Colonia 2015/2016), Pepino 1884 (Cibus Connect 2022) e Luxis Group (Bio Awards 2019).
COSA INCLUDE
→ Ideazione e realizzazione marchi e naming
→ Ideazione e creazione linee di prodotto
→ Realizzazione pack esecutivi e fustelle
→ Ideazione e realizzazione cataloghi
→ Brand book e guidelines grafiche
→ Materiali POP/POS e materiale trade
PER CHI È
-
Brand che vogliono rinnovare l'identità visiva
-
Aziende che lanciano nuove linee prodotto
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Chi ha bisogno di coerenza tra brand identity e packaging
-
Produttori che vogliono un packaging che compete in GDO
IL RISULTATO DEI PREMI
Design premiato
perché serve
al brand. Non a chi lo fa.
ISM Colonia 2015 e 2016, Cibus Connect 2022, Dolci & Consumi Awards. Il packaging non è decorazione: è il primo venditore del prodotto sullo scaffale.
07
5+
PREMI PACKAGING
E DESIGN
789
PRODOTTI RESTYLING
MAJANI 2012
ISM
COLONIA · 2015
E 2016
IT
ITALIAN DESIGN
AL SERVIZIO DEL BRAND
01
Prima conversazione
Gratuita. Capiamo insieme dove sei e dove vuoi arrivare. Nessun impegno. Solo chiarezza.
02
Analisi
Leggiamo la tua situazione: mercato, concorrenza, posizionamento attuale, ultimi 3 anni di numeri.
03
Diagnosi
Ti diciamo cosa non funziona e perché. Senza giri di parole. Senza cortesia inutile.
04
Piano d'azione
Interventi mirati, priorità chiare, tempistiche concrete. Non slide: un percorso reale.
05
Implementazione
Siamo operativi, non solo consulenti. Lavoriamo fianco a fianco, non da fuori.
06
Misurazione
Ogni intervento ha un risultato atteso e un modo per misurarlo. I numeri non mentono.
01
Prima conversazione
Gratuita. Capiamo insieme dove sei e dove vuoi arrivare. Nessun impegno. Solo chiarezza.
02
Analisi
Leggiamo la tua situazione: mercato, concorrenza, posizionamento attuale, ultimi 3 anni di numeri.
03
Diagnosi
Ti diciamo cosa non funziona e perché. Senza giri di parole. Senza cortesia inutile.
04
Piano d'azione
Interventi mirati, priorità chiare, tempistiche concrete. Non slide: un percorso reale.
05
Implementazione
Siamo operativi, non solo consulenti. Lavoriamo fianco a fianco, non da fuori.
06
Misurazione
Ogni intervento ha un risultato atteso e un modo per misurarlo. I numeri non mentono.