I brand storici hanno un grande vantaggio, ma rischiano di diventare irrilevanti se non si evolvono. Il rilancio non significa cambiare identità, ma rendere attuale ciò che è sempre stato vero. Casi come Galup e Pepino mostrano che coerenza, posizionamento chiaro e valorizzazione dell’heritage permettono di restare rilevanti senza tradire le proprie radici.

Il Fractional CMO è un direttore marketing senior che lavora dentro l’azienda, guida il team, prende decisioni e misura i risultati. A differenza del consulente, non si limita a proporre strategie ma le implementa. È ideale per PMI in crescita che non possono permettersi un CMO full time. Va scelto valutando esperienza operativa, risultati concreti, conoscenza del settore e capacità di gestione.