Il posizionamento è lo spazio che il brand occupa nella mente del cliente, non uno slogan o la comunicazione. Senza una posizione chiara, ogni investimento amplifica la confusione e porta a competere sul prezzo. Si costruisce nel tempo con scelte coerenti su prodotto, prezzo e comportamento. Capire percezione, unicità e mercato è essenziale per distinguersi davvero.